Momil na Anuga: a primeira feira em quase 100 anos

A Momil fabrica polenta em Gaspar, Santa Catarina, desde 1927. Em quase um século, a marca nunca tinha montado um stand em feira. Em abril de 2026, estreou na Anuga Select Brazil, no Distrito Anhembi, em São Paulo, uma das maiores feiras de alimentos e bebidas da América Latina, com um espaço de 9 metros quadrados em ponta de ilha.

Este case é o relato completo desse projeto: o que a S8 fez nos cinco meses anteriores, nos três dias de feira e nas semanas seguintes. Está dividido em nove partes, na ordem em que as coisas aconteceram. Se você cuida do marketing de uma indústria que vai participar da primeira feira, dá para usar como roteiro.

Parte 1. O ponto de partida

A S8 cuida do marketing da Momil desde maio de 2024: redes sociais, site, personagens, conteúdo e relatórios mensais. Em novembro de 2025, a Marina, da Momil, trouxe a decisão de participar da Anuga Select Brazil, marcada para 7, 8 e 9 de abril de 2026. Era a primeira feira da empresa.

O pedido inicial era objetivo: pasta institucional, folder e um suporte para servir polenta frita na degustação. Em poucos dias, a S8 transformou o pedido em um projeto de feira completo, porque três peças não bastam para uma estreia. Uma feira envolve stand, comunicação visual, brindes, material para rodada de negócios, conteúdo antes, cobertura durante e aproveitamento depois. Se qualquer um desses pontos falha, o investimento no espaço rende menos.

O primeiro trabalho da S8 foi, portanto, de organização. Criamos no ClickUp uma tarefa-mãe da feira, com subtarefas para cada peça, e um documento com tudo o que precisava ser decidido e produzido. Esse documento virou a referência do projeto para a Momil, para a equipe de design da S8 e para os fornecedores.

O que a feira entregava e o que faltava

A organizadora oferece a montagem básica: piso com carpete, estrutura de alumínio, um depósito interno de 1 por 1 metro, um balcão, mesa e cadeiras, tomadas 220 V, iluminação básica e a testeira com o logo. A conclusão que registramos no documento foi direta: a base está garantida, o diferencial será o que a Momil coloca em cima disso.

A partir daí, a S8 listou as decisões pendentes em três grupos: layout e uso do espaço, comunicação visual e material impresso com brindes. E montou um checklist macro em dez blocos (estratégia, estrutura do stand, comunicação visual, impressos, brindes, operação e logística, equipe, rodadas de negócio, marketing e financeiro), em que cada linha virava uma tarefa com responsável e prazo.

Parte 2. O que a feira precisava entregar

Antes de qualquer arte, definimos com a Momil três objetivos: abrir conversas B2B com distribuidores, atacadistas e food service; fortalecer o relacionamento com quem já compra; e colocar o produto na boca do visitante. Tudo isso em 3 por 3 metros, no meio do barulho visual de uma feira de alimentos.

A regra que guiou todas as decisões de design foi simples: quem passa pelo corredor precisa entender em três segundos o que a Momil vende. Feira não é leitura, é impacto. Essa frase apareceu no briefing de todas as peças.

Três decisões estratégicas saíram dessa etapa:

• Entrar forte com o conceito "100 anos". A Momil completaria um século em 2027. A feira era a primeira grande vitrine dessa história, e o selo dos 100 anos, criado pela S8, passou a assinar todas as peças.
• Usar o milho como elemento visual. Cor, textura e símbolo, com o Milhinho, personagem da marca criado pela S8, como protagonista.
• Linguagem limpa. Feira é poluição visual. Quem simplifica ganha.

Parte 3. O stand, função por função

Um stand de 9 metros quadrados não tem espaço para decoração sem propósito. A S8 desenhou o layout dando uma função a cada elemento, com referências visuais para a Momil aprovar antes de produzir qualquer arte.

• Parede de fundo com a assinatura "Desde 1927. A verdadeira polenta." e o selo dos 100 anos. É o ímã de atenção: a pessoa decide ali se para ou não. Nada de texto longo.
• Testeira com o Milhinho e o 100 anos, acima do stand, visível de longe no corredor.
• Freezer expositor encostado na parede de fundo, lateral, com os produtos reais embalados e só os itens principais. É a prova de que o produto existe, está pronto e está embalado. Freezer entulhado passa desorganização; freezer limpo passa qualidade.
• Balcão de apoio com fritadeira, na lateral interna, perto do depósito. A degustação é isca, não show de cozinha. O cheiro de polenta frita chama gente antes de qualquer cartaz.
• Balcão frontal limpo, com cartão, um display pequeno e talvez um brinde visível. Nada de panfleto espalhado. É onde acontece o primeiro contato, a troca de cartão, o convite para provar e o "vamos conversar depois da feira?".
• Depósito para bolsas, caixas, utensílios, brindes, água e guardanapo. Stand organizado é empresa organizada, e comprador sente isso.

O fluxo foi pensado para quem entra por qualquer um dos três lados abertos: olha a parede, vê o freezer, sente o cheiro, para no balcão e conversa. O layout não cria barreiras. Ele convida.

A comunicação visual

Com o layout aprovado, a S8 produziu as artes do stand nas medidas exatas da montagem: a imagem da parede de fundo com 2 metros por 2,47 metros, com a polenta frita em destaque e a assinatura da marca; a testeira de 60 por 100 centímetros, com o logo dos 100 anos e o Milhinho, impressa três vezes em PVC para os três lados do stand; a adesivação do balcão; e o ímã de 30 por 40 centímetros para a lateral do freezer, no mesmo padrão da parede.

Cada arquivo foi fechado para a gráfica com sangria e marcas de corte, e a Momil levou os adesivos prontos para instalar com a própria equipe na montagem, no dia 6 de abril.

Parte 4. O kit de feira: 11 peças, cada uma para um público

A S8 recusou a ideia de flyer em massa, porque ninguém lê. No lugar, propôs separar o material por tipo de visitante. O comprador qualificado e quem participa da rodada de negócios recebe pasta institucional e folder. O visitante comum leva um brinde simples. Quem para no balcão prova a polenta em uma embalagem que vira foto.

Peça	Para quem	O que a S8 fez
Pasta institucional dos 100 anos	Compradores e rodada de negócios	Briefing, criação, mockup, teste de dobra e arquivo para gráfica
Folder A5 com duas dobras	Distribuidores e food service	Conteúdo a partir do catálogo, design frente e verso, QR Code para o site
Cartão de visita	Todos os contatos	Novo padrão com o Milhinho e o 100 anos, para três pessoas da equipe
Ecobag 100 anos	Visitante comum	Estampa 35 x 40 cm, mockups em quatro cores, arquivo para serigrafia
Adesivos do Milhinho e da Nonna	Brindes e caixas	Ilustrações dos personagens em formato redondo
Suporte para polenta palito	Degustação	Modelo estilo rede de fast food, com gabarito e mockup 3D
Cone para polenta recheada	Degustação	Novo modelo em pirâmide com alça, dimensionado para 150 a 200 g
Imagem da parede de fundo	Quem passa no corredor	Arte em 2 m x 2,47 m
Testeira	Quem passa no corredor	Arte em 60 cm x 100 cm, impressa três vezes
Ímã para o freezer	Quem olha o produto	Arte em 30 cm x 40 cm
Banner vertical	Stand e outros eventos	Arte em 80 cm x 120 cm, peça reaproveitável

Somando as peças de produção e os criativos para redes, foram 22 horas de criação registradas tarefa por tarefa no ClickUp, além do plano mensal da Momil. Cada tarefa tem link, briefing, versões e aprovação do cliente. É assim que a S8 trabalha em todos os projetos: o cliente sabe exatamente o que foi feito e quanto tempo levou.

A pasta, o folder e o suporte

A pasta institucional traz o logo da Momil na capa, o Milhinho no verso e o selo dos 100 anos, com um texto curto dentro: "Com quase um século de tradição, a Momil continua abraçando gerações com sabor, qualidade e muito carinho." A S8 fez duas versões de mockup e um teste de dobra antes de liberar para a gráfica.

O folder A5 abre com "Tradição catarinense que atravessa gerações" e apresenta a linha completa, com polenta palito, cubos, tabletes, recheada com linguiça e com calabresa, mandioquinha e mandioca noisette, cada uma com os pesos disponíveis. Os destaques foram escolhidos para o comprador B2B: produção padronizada, ideal para restaurantes e food service, e fritura em óleo quente, que garante a crocância. O lado interno traz a linha do tempo da empresa, de 1927 a 2026.

O suporte para a polenta palito nasceu de uma referência conhecida: a embalagem de batata frita das redes de fast food, com base larga e abertura frontal. A S8 criou o design em papel cartão com a frase "Fritou, sorriu! Polenta é puro amor em palito!", o Milhinho dando tchau na lateral e o selo dos 100 anos no verso. Para a polenta recheada, desenhou um segundo modelo, em formato de pirâmide com alça, e entregou o gabarito completo para a gráfica, com dimensões, abas de colagem, sangria e cores em CMYK.

O que mais entrou no pacote

Feira tem demandas que ninguém prevê no briefing. A organizadora pediu material para a Vitrine do Expositor, um espaço no site oficial em que cada marca destaca cinco produtos antes da feira: fotos em 800 por 800 pixels, logo em 300 por 120 e descrição de até 500 caracteres. A S8 produziu os mockups da polenta recheada, palito, cubo e tablete nesse formato. Também atualizou a ficha cadastral da empresa e preparou os cartões de visita de três pessoas da equipe.

Parte 5. O personagem foi junto

O Milhinho nasceu nas redes da Momil, criado pela S8 com inteligência artificial e direção de arte, e ganhou companhia com a Nonna. A história completa dos personagens está no post A família do Milhinho.

Na feira, o Milhinho estava em todo lugar: na testeira, visível de longe; na ecobag que circulou pelos corredores nas mãos dos visitantes; nos cones e caixinhas de degustação; nos adesivos; e em pelúcia, no colo da equipe. O personagem que vivia no feed passou a ser lembrado por quem compra no atacado.

Isso exigiu um cuidado que ninguém vê. Personagem gerado com IA tem um risco: cada aplicação sair diferente. Para o kit funcionar, o Milhinho precisava ter as mesmas proporções, a mesma paleta e a mesma expressão na testeira de um metro e no adesivo de poucos centímetros. A S8 mantém um sistema de personagem, com poses, ângulos e regras de uso, e todas as peças da feira saíram dele.

Parte 6. Cinco meses de antecedência

Feira boa começa muito antes da montagem. O briefing da pasta, do folder e do suporte de degustação foi aberto em 13 de novembro de 2025. O projeto do stand e a comunicação visual entraram em janeiro. A ecobag e os criativos para as redes, entre janeiro e fevereiro. As últimas peças de produção, o ímã, o cone e o banner, em março. O gráfico mostra quantos dias antes da feira cada frente começou.

Essa antecedência não é luxo. Ecobag de algodão tem pedido mínimo de 250 peças e prazo de produção. Gráfica precisa de teste de dobra. Cone com gabarito novo precisa de prova. Quando a última peça entrou na gráfica, ainda havia tempo de sobra, e a Momil chegou à montagem com tudo pronto.

A operação, prevista no papel

Além das peças, a S8 documentou a operação da feira, que é onde normalmente dá problema. Energia: 220 V confirmada para uma fritadeira e um freezer, sem contratar energia extra. Logística: freezer expositor, fritadeira e utensílios saindo de Santa Catarina na Sprinter da Momil, com montagem em 6 de abril, feira de 7 a 9 e desmontagem em 10. Rodadas de negócio: inscrição por e-mail, agenda chegando dez dias antes, reuniões de quinze minutos, e para cada uma um kit leve com cartão, material institucional e brinde.

Parte 7. Antes da feira: avisar o mercado

De nada adianta um stand bonito se o comprador não sabe que a marca está lá. A S8 planejou três conteúdos para as redes da Momil, em datas calculadas para que compradores e parceiros organizassem a agenda, seguindo a frequência de publicação da marca.

1. O convite da Nonna, 30 dias antes. Post estático com a Nonna segurando uma travessa de polenta frita, o Milhinho ao lado e elementos de São Paulo ao fundo. A legenda avisava que "a tradição de Gaspar está chegando na capital paulista" e informava o número do stand. É o ponto de partida para os representantes começarem a agendar reuniões.
2. Expansão e negócios, 15 dias antes. Carrossel comercial com foco em São Paulo e food service, reforçando a padronização da produção e o posicionamento da polenta como acompanhamento para galeterias e restaurantes.
3. Contagem regressiva, 7 dias antes. Reels com o Milhinho arrumando as malas, "o encontro mais crocante do ano", e a dica de ouro da marca: polenta de verdade é frita em óleo bem quente.

Essa última frase é uma regra de marca que a S8 segue em todo conteúdo da Momil: nunca mencionar forno ou air fryer. A crocância da polenta vem do óleo quente, e a comunicação precisa ser coerente com o produto.

Em paralelo, a Momil convidou clientes e parceiros diretamente, e a S8 deixou pronto um material de chamada para WhatsApp.

Parte 8. Durante: degustação, rodada de negócios e cobertura

Nos três dias, a equipe da Momil participou da rodada de negócios da feira e manteve a degustação ativa o tempo todo. Polenta palito e polenta recheada com linguiça saíram do balcão em cones e caixinhas com o Milhinho. Uma expositora vizinha provou no primeiro dia e voltou nos outros dois.

A S8 orientou a cobertura antes da viagem: o que gravar, de que ângulo e com quem falar. O pedido era simples de executar com o celular: takes do stand montado, movimentação do público, pessoas pegando os cones na bancada, a equipe conversando com visitantes e, no fim, cada pessoa da Momil falando um pouco sobre a própria frente.

Do material bruto ao reels

No dia seguinte ao encerramento, a Marina enviou dezenas de vídeos e áudios pelo WhatsApp, com um pedido: priorizar um reels contando como foi a feira. A S8 organizou tudo em onze pastas (takes de cada pessoa, b-roll do stand, do público, da degustação, da pelúcia do Milhinho, áudios, música e assets gráficos), transcreveu os sete áudios de narração e escreveu um briefing de edição em seis blocos:

1. Abertura, com o Mano apresentando a Momil e a feira.
2. Rodada de negócios, com a equipe conversando com visitantes.
3. Degustação, com a Beatriz e as pessoas pegando os cones.
4. Depoimento de uma expositora vizinha que provou todos os sabores.
5. Encerramento, com a Marina agradecendo.
6. Tchau do Milhinho, com a pelúcia dando adeus e um efeito de voz.

As regras de edição foram definidas no mesmo briefing: priorizar b-roll com voz ao fundo, porque a equipe estava cansada nos takes; legendas em todo o vídeo, em fonte reta e nas cores da marca; transições dinâmicas, música do início ao fim e efeitos sonoros nos destaques. O vídeo passou por doze versões até a aprovação da Momil e foi publicado em 13 de abril, quatro dias depois do fim da feira, com 78 segundos. No mesmo dia, a Momil publicou um carrossel de recap com os melhores momentos.

Parte 9. Depois: transformar contato em conversa

A feira termina na quinta, mas o trabalho não. Na reunião de 15 de abril, a S8 propôs uma estratégia para aproveitar os contatos feitos na rodada de negócios: campanhas patrocinadas segmentadas por região, em Ribeirão Preto, Sorocaba, Mogi das Cruzes e na capital paulista. A lógica é simples. Quando o comercial da Momil ligasse para um contato da feira, a empresa já teria visto a marca nas redes, e a abordagem ganharia credibilidade. A equipe de mídia da S8 ajustou a segmentação em uma semana.

Em maio, a S8 entregou um kit de artes para WhatsApp, em formato vertical e com versões editáveis no Canva, para a Momil divulgar as próximas feiras, degustações e novos pontos de venda sem depender de nova produção. E os 100 anos foram para a rua: o outdoor com o Milhinho, em Gaspar, saiu da mesma identidade construída para a feira.

Adoro! Incentivaram e auxiliaram a participação da nossa primeira feira, trouxeram e aplicaram a ideia de mascotes para a Momil e tem sido muito legal e lucrativo.

O que fica de aprendizado

Primeira feira não se improvisa. O que fez a estreia da Momil funcionar foi um conjunto de decisões tomadas com antecedência, e todas elas valem para qualquer indústria:

• Comece cinco meses antes. Gráfica, serigrafia, montagem e aprovações têm prazo, e a última peça precisa entrar com folga.
• Dê uma função a cada metro do stand. Parede que posiciona, freezer que prova, fritadeira que chama, balcão que conversa, depósito que organiza.
• Separe o material por tipo de visitante. Comprador qualificado, visitante comum e quem para no balcão querem coisas diferentes.
• Leve a marca inteira. O personagem que funciona no feed precisa funcionar na testeira, no cone e na pelúcia, com o mesmo sistema visual.
• Planeje o antes, o durante e o depois. Avise o mercado com antecedência, oriente a cobertura e tenha um plano para os contatos quando a feira acabar.
• Registre tudo. Cada peça da feira da Momil tem tarefa, briefing, versões, aprovação e tempo rastreado no ClickUp.

É o tipo de projeto que a S8 conduz unindo audiovisual, feiras e eventos, identidade visual para indústria e tráfego pago e SEO. Se a sua indústria tem uma feira no calendário, fale com a S8.