Do pixel para o mundo real

Tem muita agência anunciando "criamos com IA" e entregando só imagem. Este case é sobre o passo seguinte: pegar um personagem que nasceu no computador e colocar ele na rua, na feira e na embalagem, com acabamento de marca centenária.

O ponto de partida

O Milhinho já existia nas redes da Momil, criado pela S8 com IA e direção de arte. A marca ia completar 100 anos e participar da sua primeira feira B2B. Precisava de um kit físico completo, com a identidade comemorativa, que fizesse o personagem parecer tão real quanto o produto.

O que foi produzido

• Outdoor com o Milhinho na campanha 100 Anos, em ponto de rua real.
• Kit de feira: banner, tote bags, embalagens e materiais de balcão.
• Embalagens de degustação: cone de Polenta Recheada e a caixinha "Fritou, sorriu! Polenta é puro amor em palito!".
• Adesivos com o Milhinho e a Nonna para brindes e caixas.

O cuidado que ninguém vê

Personagem gerado com IA tem um risco: cada aplicação sair diferente. Para o kit funcionar, o Milhinho precisava ter as mesmas proporções, a mesma paleta e a mesma expressão no outdoor de vários metros e no adesivo de poucos centímetros. Isso exigiu um sistema de personagem, com poses, ângulos e regras de uso, antes de qualquer arquivo ir para a gráfica.

O resultado na feira

A primeira feira da Momil teve estande reconhecível de longe, brinde que as pessoas levaram para casa e degustação com embalagem que virou foto. O personagem, que até então vivia no feed, passou a ser lembrado por quem compra no atacado.

Adoro! Incentivaram e auxiliaram a participação da nossa primeira feira, trouxeram e aplicaram a ideia de mascotes para a Momil e tem sido muito legal e lucrativo.

O que fica de aprendizado

Identidade que só existe na tela não é identidade, é ilustração. A IA é ponto de partida, não final feliz. O que faz o personagem virar patrimônio da marca é o sistema em volta dele e a coragem de levá-lo para o mundo físico. É o tipo de projeto que unimos entre identidade visual e audiovisual, feiras e eventos.