Case de rebranding tem uma armadilha: virar "antes e depois" com deboche do antes. Aqui não. A Ouro Mineiro tinha marca, tinha personagem e tinha história. O trabalho da S8 foi evoluir, não apagar.
O ponto de partida
O Chef, personagem da marca, já existia e era reconhecido. O que faltava era sistema: expressões, poses, regras de aplicação, uma paleta refinada, tipografia estruturada e um tom de voz definido com precisão. Sem isso, cada peça saía um pouco diferente da anterior.
O que a S8 evoluiu
- O personagem. O Chef ganhou expressões, poses, movimento e presença, para funcionar em campanha, cupom, banner e vídeo.
- A paleta. Refinada a partir das cores originais, com hierarquia clara entre principal, apoio e destaque.
- A tipografia. Famílias estruturadas por função: título, texto e detalhe.
- Os assets. Padrões, grafismos e elementos que dão unidade ao sistema em qualquer formato.
- O tom de voz. Três arquétipos definidos, Cuidador, Bobo da Corte e Cara Comum, com frases-mãe que orientam cada legenda e cada campanha.
Antes e depois do Chef: original ao lado das versões evoluídas
Paleta, tipografia e assets do sistema visual
Aplicações reais: posts, carrosséis, campanhas sazonais, banner de site e cupom
Por que o tom de voz importa
A maioria das entregas de identidade para na paleta. Definir até o jeito de falar é o que separa um manual de marca de um sistema que escala. Com os arquétipos definidos, qualquer pessoa da equipe escreve como a Ouro Mineiro, e o público percebe a mesma marca em todos os pontos de contato.
Resultado
Identidade coesa, presença consistente e uma marca que cresceu sem perder a essência. As campanhas sazonais, como Dia da Mulher e Mês do Consumidor, passaram a sair com a mesma cara e no mesmo padrão de qualidade.
Grid do Instagram antes e depois da evolução
A S8 sempre nos atende com excelência! Estou satisfeito pra caramba! São pessoas muito especiais pra gente! Estamos com marketing, instagram e portfólio melhor a cada dia.
O que fica de aprendizado
Quem está pensando na própria marca quer saber se a agência vai respeitar o que ele construiu. A resposta da S8 é evoluir com respeito e entregar um sistema que a equipe do cliente consiga usar. É o trabalho da frente de identidade visual.
Vamos conversar sobre a sua marca
Sem compromisso: numa conversa inicial entendemos o momento da sua empresa e desenhamos o caminho.
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